Ab dem 23. April wird Google eine neue Richtlinie für Krypto-Werbung in Europa anwenden. Das Ziel? Die Regulierung des Sektors zu stärken, im Einklang mit dem europäischen Rechtsrahmen MiCA (Markets in Crypto-Assets) und der Regulierung CASP (Crypto Asset Service Provider). Der Schritt, der in einem offiziellen Policy-Update vom 24. März angekündigt wurde, stellt einen wichtigen Schritt in Richtung eines stärkeren Schutzes der Investoren dar, wirft jedoch auch Fragen über die möglichen Auswirkungen auf kleine bull und bear Betreiber des Sektors auf.
Summary
Google legt neue Regeln für Krypto-Anzeigen fest: Was sich mit dem MiCA ändert
Ab dem 23. April müssen alle Kryptowährungsbörsen und digitale Wallets, die ihre Dienste in europäischen Ländern auf Google bewerben möchten, über eine Lizenz verfügen, die den MiCA- oder CASP-Vorschriften entspricht. Außerdem müssen sie zusätzliche lokale gesetzliche Anforderungen erfüllen, die auf nationaler Ebene auferlegt werden, und eine Zertifizierung von Google erhalten.
Die neue Richtlinie wird in fast der gesamten Europäischen Union gültig sein, einschließlich Ländern wie Italien, Frankreich, Deutschland, Spanien, Schweden, Niederlande, Polen, Griechenland, Irland und vielen anderen. Insgesamt sind 27 Mitgliedstaaten beteiligt.
Google hat klargestellt, dass Verstöße gegen die neue Richtlinie nicht zu sofortigen Sperrungen von Werbekonten führen werden. Im Falle eines Verstoßes wird eine Warnung mit mindestens sieben Tagen Vorlauf ausgegeben, bevor eventuelle Sperrungen vorgenommen werden. Dieser schrittweise Ansatz zielt darauf ab, den Werbetreibenden die notwendige Zeit zu geben, um sich an die neuen Regeln anzupassen.
Der regulatorische Kontext: MiCA und CASP
Die Änderung der Werberichtlinien von Google erfolgt nach Inkrafttreten der Verordnung MiCA im Dezember 2024, dem ersten umfassenden Rechtsrahmen für digitale Vermögenswerte auf europäischer Ebene. Der MiCA führt strenge Anforderungen in Bezug auf Geldwäschebekämpfung (AML), finanzielle Transparenz und Anlegerschutz ein, mit dem Ziel, die Risiken im Zusammenhang mit Betrug und Täuschung zu verringern, wie sie die Zeit der Initial Coin Offerings (ICO) vor 2023 geprägt haben.
Laut Hon Ng, Chief Legal Officer von Bitget, stellt die neue Google-Richtlinie ein „zweischneidiges Schwert“ für den Kryptowährungssektor dar. Einerseits trägt die Einführung des MiCA-Rahmens dazu bei, nicht regulierte Betreiber zu filtern und die Sicherheit für Investoren zu verbessern. Andererseits könnte die strikte Anwendung der neuen Regeln übermäßig restriktiv sein, insbesondere für kleinere Unternehmen.
Ng betont, dass die vom MiCA auferlegten Kapitalanforderungen — die zwischen 15.000 und 150.000 Euro variieren — ein erhebliches Hindernis für die kleinen Plattformen für den Austausch darstellen könnten. Darüber hinaus könnte die Notwendigkeit, eine doppelte Zertifizierung (seitens Google und der lokalen Behörden) zu erhalten, die Konformitätskosten erhöhen und die Innovation im Sektor verlangsamen.
Risiken der Diskrepanz zwischen Vorschriften und Durchsetzung
Ein weiterer kritischer Punkt betrifft die Umsetzungszeiten der Vorschriften auf nationaler Ebene. Da die Übergangszeiträume für die Anpassung an die MiCA-Lizenzen von Land zu Land variieren, könnten vorübergehende Lücken in der Anwendung der Regeln entstehen, was zu Schwierigkeiten für Unternehmen führen könnte, die volle Konformität zu gewährleisten.
Ng warnt, dass ohne eine flexible Umsetzung die neuen Regeln letztendlich die Innovation ersticken könnten, anstatt sie zu fördern. „Diese Maßnahmen sind ein Fortschritt für das Vertrauen in den Sektor, aber es ist Flexibilität erforderlich, um zu vermeiden, diejenigen zu benachteiligen, die innovieren wollen“, erklärte er.
Eine schützende Maßnahme eher für Google als für die Investoren?
Nicht alle sehen in diesem Schritt jedoch einen epochalen Wandel. Mattan Erder, General Counsel des dezentralen Blockchain-Netzwerks Orbs, ist der Ansicht, dass die Aktualisierung der Richtlinie eher darauf abzielt, Google vor möglichen rechtlichen Verantwortlichkeiten zu schützen, als die Investoren direkt zu schützen.
Laut Erder hängt die tatsächliche Auswirkung dieser Entscheidung von der tatsächlichen Anwendbarkeit der MiCA- und CASP-Vorschriften ab. Wenn sich diese als belastend, kostspielig und nur für große Betreiber zugänglich erweisen, könnten kleine Unternehmen ernsthafte Schwierigkeiten haben, auf den europäischen Märkten zu konkurrieren.
Ein empfindliches Gleichgewicht zwischen Regulierung und Innovation
„`htmlDie neue Richtlinie von Google spiegelt einen wachsenden Trend zur Regulierung des Kryptosektors wider, als Reaktion auf die zahlreichen Probleme, die in den letzten Jahren aufgetreten sind. Dennoch bleibt das Gleichgewicht zwischen regulatorischer Sicherheit und Raum für Innovation fragil. Einerseits ist es entscheidend, die Nutzer vor Betrug und nicht autorisierten Betreibern zu schützen, andererseits ist es ebenso wichtig, die Startups und aufstrebenden Unternehmen nicht zu ersticken, die den Motor der Innovation in diesem Sektor darstellen.
„`Mit dem Inkrafttreten der neuen Richtlinie wird es interessant sein zu beobachten, wie der Markt reagieren wird und ob die europäischen Behörden in der Lage sein werden, eine kohärente und ausgewogene Anwendung der neuen Regeln zu gewährleisten.
Fazit: eine notwendige Wende, aber nicht ohne Risiken
Die Aktualisierung der Werberichtlinien von Google stellt einen entscheidenden Schritt in Richtung einer stärkeren Regulierung der Kryptowelt in Europa dar. Die Angleichung an den regulatorischen Rahmen MiCA und CASP könnte dazu beitragen, ein sichereres und transparenteres Ökosystem zu schaffen, jedoch nur, wenn sie von einer flexiblen Anwendung begleitet wird, die auf die Bedürfnisse der verschiedenen Akteure des Sektors eingeht.
Der Erfolg dieser Initiative wird von der Fähigkeit abhängen, regulatorische Strenge und Unterstützung für Innovation in Einklang zu bringen, wobei vermieden werden muss, dass die neuen Regeln zu einer unüberwindbaren Barriere für diejenigen werden, die legal und verantwortungsbewusst in den Markt eintreten wollen.
